巴黎世家又出新品，价格2700元的发卡，规划相似于小时候女孩子都戴过的一般发夹。现在该款发卡已在全国多地显现“库存严重”，而电子商务平台上同款发夹价格仅 1元。此事引发网友吐槽：“抢钱啊，分明能够直接抢的，却还送你一对发夹！”“看不懂但大受震慑！”“智商税！”为何巴黎世家这些年热衷于推出这类奇葩规划的高价产品？背面打的什么“算盘”？扬子晚报/紫牛新闻记者请教了专家。对此，你怎么看？

　　官网介绍称，该款发卡尺寸长9.9cm、高0.7cm、宽0.2cm，原料为不锈钢，上面印有“BB Balenciaga标识”。现在，该款发卡已在全国多地显现“库存严重”，而上一季推出的同款荧光粉色发卡现已被卖到“缺货”。同系列价格稍低，价格为2500元的黑色发卡也现已“缺货”。官网上还有更贵的发夹，一款黑色抓夹价格4200 元。

　　网友以为，这款发卡的造型与原料看上去并不足以支撑2700元的价格。网友纷繁吐槽：“分明能够直接抢的，却还送你一对发夹”“坑不到我这样的贫民，挺好的”“这不是小时候5毛钱一对的发夹嘛”“义乌看你的了”……

　　扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，在淘宝、京东等电子商务平台上，同款发卡的价格大多为“5元10只装”，顾客只需花 1元钱，就能下手一对相似的发卡。

　　浙年创业导师陈以军在承受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表明，巴黎世家推出2700元的发卡，这件事看起来荒谬，但其实背面有一套十分精准的商业逻辑。它使用争议制作论题，招引重视，挑选顾客，短期内的确能带来销量和流量。但关于品牌来说，真实的应战在于如安在争议中坚持中心价值，防止因过度营销而危害品牌形象。

　　陈以军进一步剖析道，奢侈品定价逻辑的中心在于“品牌溢价”，发卡的含义不在于它能夹住头发，而在于它能传递一种“我是巴黎世家顾客”的身份认同，背面是品牌光环的加持。巴黎世家很清楚，争议便是流量，流量便是生意，这种争议自身便是一种免费的广告。可是，高的客单价可能会让一批年青花钱的那群人望而生畏，乃至发生恶感。尤其是当他们发现电子商务平台上的相似产品只需要几元钱时，这种“被收割”的感觉会愈加显着。

　　事实上，这些年巴黎世家推出过数不清的备受争议高价单品。胶带手镯、浴巾裙、薯片包、钥匙发圈……这些均被网友称为“智商税”。2024年，巴黎世家推出过一款“胶带”造型手镯，名为“Gaffer Bangle”。据称，其创意来自于当地五金店或工作用品商店出售的通明胶带，手镯价格为3000欧元（约合人民币23525元）。 2023年，巴黎世家推出了一款带品牌标志钥匙的发圈，价格高达4000元。一个带弹性的黑色发圈上，银色小圈套上一金一银两种颜色的钥匙，钥匙上有巴黎世家的标志，发圈被网友点评为酷似洗浴中心的钥匙扣。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢